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不干胶标签在葡萄酒包装中的应用

2016-12-03 08:35:00编辑:团结印刷

迷人的色彩,神秘的情思,柔和醇香的葡萄酒饱含了鲜活的生命原汁,蕴藏了深厚的历史内涵。诗人威廉扬格曾作诗赞美葡萄酒:“一串葡萄是美丽、静谧与纯洁的,但它只是水果而已;一旦压榨酿造后,它就变成了一个生灵,因为它变成酒以后,就有了生命的脉动。”如今,葡萄酒已经成为全球范围内得到普及的大众型饮料,其酿造与消费也日趋由地区化变得国际化。世界多个国家也都有葡萄酒的生产,如德国、美国、澳大利亚、南非、智利等。

消费者在购买葡萄酒时,除了考虑到葡萄酒品种及产地外,葡萄酒包装上的精致标签同样也是吸引顾客的一个重要因素。全球著名的市场研究机构AlexanderWatsonAssociates在其关于全球葡萄酒与葡萄酒标签的市场报告中指出:不干胶标签良好的货架效果、清洁简便的贴标过程和卓越的使用性能已经使其成为葡萄酒行业包装解决方案中最重要的一环。根据此协会的统计,全球葡萄酒行业不干胶标签的使用率已由2002年的27%提升至2008年的68%,并正以每年21%的成长速度逐渐取代传统的湿胶标签。其中,在一些新兴的葡萄酒生产国,不干胶标签的使用率更是高达75%以上。表1所示的是几个重点国家葡萄酒标签中不干胶标签的使用率。

早在十多年前,艾利丹尼森就开始致力于葡萄酒不干胶标签的产品研发和市场推广。艾利丹尼森亚太区市场总监AndrewCrawford曾表示:“近些年,亚洲的葡萄酒消费增长速度是世界平均水平的两倍,而中国则是亚洲最大的葡萄酒消费市场,预计在2018年将会超过美国成为全球最大的葡萄酒消费市场,而这一市场契机对于艾利丹尼森和所有不干胶标签印刷企业而言,将是继日化、医药、食品不干胶标签得到广泛应用后,再次迎来的一个巨大的市场增长点。”现在笔者就从葡萄酒不干胶标签的优势、成功案例应用,以及葡萄酒不干胶标签的印刷解决方案入手,介绍不干胶标签在葡萄酒中的应用。

葡萄酒包装

葡萄酒不干胶标签的优势

相对于传统的湿胶标签而言,葡萄酒不干胶标签的优势表现在以下几个方面:

1.更具吸引力的货架效果

货架上的商品琳琅满目,形形色色的标签设计争奇斗艳,但是消费者是流动的。消费者在走动的过程中,只给予每件商品短暂的视觉接触,感觉被吸引了,消费者才会停下他们的脚步,像一个“狩猎者”一样审视产品。使用不干胶材料做标签可以使标签突破传统呆板的四边形设计,更具个性、不规则形状的葡萄酒标签能使葡萄酒在众多品牌中脱颖而出,让消费者很快产生认知和消费冲动,达到“标签所至,引人注目”的效果。

2.更广泛的面材选择

各种各样的纸张、薄膜和特殊材料为酒厂和设计公司提供了更广的标签创意空间。不干胶标签的面材包括透明薄膜、金属效果薄膜、光滑的亮白材料,以及传统的具有多种颜色、纹理的艺术纸等,胶黏剂和涂布工艺使得薄膜材料可以被大量使用,大大突破了传统湿胶标签只能使用纸张材料的局限性。

3.更多印刷工艺的组合使用

近年来不干胶标签印刷设备和工艺高速发展。通过不同印刷工艺的组合使用,可以实现多种复杂的效果。冷/热烫印、压纹、网印堆叠油墨效果、局部杀胶等各种印刷工艺的组合使用极大地增强了葡萄酒标签的艺术表现力。

4.更简便、干净的贴标流程

传统湿胶标签在贴标时,流程十分烦琐,而且器械维护十分耗时,胶黏剂的温度和黏性也必须进行严格控制,一旦材料性能发生改变,整个组成部分都必须换掉。一般情况下,不同形状的湿胶标签贴标切换往往需要2个小时以上。而使用不干胶标签,不同形状的标签贴标切换时间不会超过10分钟。此外,采用压敏胶黏剂工艺贴标时,操作工人无须再迁就湿胶贴标时胶黏剂的涂布速度。这意味着操作将更迅速、简便,停机时间更短,生产效率更高。

5.更卓越的冰桶使用性能

由于白葡萄酒的最佳饮用温度为6~11℃,香槟和甜酒的最佳饮用温度为5~8℃,故一般情况下这类酒是需要冰镇后饮用的,这样的饮用习惯对标签的耐水和抗潮性能提出了很高要求。艾利丹尼森的抗潮纸质或薄膜类不干胶材料可以使得葡萄酒在放入冰箱或冰桶时,标签仍保持完好,而传统湿胶标签对这样的使用环境往往是无能为力的。

葡萄酒不干胶标签成功案例分享

以下选取两个国内外著名葡萄酒生产企业使用不干胶标签的成功案例与大家分享。

1.新西兰OysterBay

荣获全球第22届世界葡萄酒和烈性酒大赛最佳SauvignonBlanc类金奖的新西兰蚝湾,自2008年起,就将酒标由原先的湿胶标签转为艾利澳大利亚公司的高光镜面铜版纸(highglosswhiteS2400)不干胶标签。OysterBay现每季使用的不干胶材料用量超过60万平方米,是新西兰目前不干胶标签使用量最大的葡萄酒制造企业之一。

2.上海申马酿酒有限公司

中法合资企业——上海申马酿酒有限公司是华东地区最具影响力的葡萄酒生产企业之一,其产品品牌为“皇轩”。自2005年起,上海申马酿酒有限公司逐渐将其传统的湿胶标签产品转为不干胶标签。2006年,上海申马酿酒有限公司推出了采用不干胶标签的喜庆干红产品,新颖的标签设计与良好的货架形象助力产品迅速在全国婚庆用酒市场上取得骄人的战绩,同时更好地彰显了“皇轩”的品牌形象。目前上海申马酿酒有限公司所有标签中的90%已经转为来自艾利丹尼森公司的不干胶标签。

葡萄酒不干胶标签的印刷解决方案

1.葡萄酒不干胶标签的主体图案印刷

葡萄酒不干胶标签的主体图案往往以一些细致精美、古朴典雅的图案为主,使用的材料主要为较粗糙的未经涂布的纸张。在这类材料上印刷图案,轮转胶印是最合适的印刷方式,因为其有很好的网点还原性和精细文字、线条的再现能力。在欧洲和澳洲等地区,超过70%的葡萄酒不干胶标签印刷企业使用的是轮转胶印设备,另外30%左右的标签印刷企业采用凸印设备。

2.葡萄酒不干胶标签其他部分的印刷

葡萄酒不干胶标签的文字说明部分如果是非常细小的文字,且包含一些防伪微缩文字及图案时,可以采用胶印;如果只是一般正常大小的文字和条码,并包含一些色块,则可以考虑采用柔印,葡萄酒的品牌名称和生产年份往往是最吸引消费者目光的,采用网印方式则可获得更加立体的效果和鲜艳饱和的色彩,更容易引起消费者的注意。

3.葡萄酒不干胶标签的印后加工

葡萄酒不干胶标签要给人以高贵、稳重的感觉,所以印后加工也是非常重要的。例如,可在公司标志或一些装饰性线条处,通过冷转移和热烫印的方式实现金银效果。此外,还要对葡萄酒不干胶标签进行压凹凸、模切、清废、分条、复卷等后加工处理。

一些葡萄酒不干胶标签也可采用组合印刷工艺,以澳大利亚一家酒标印刷企业为例,其较常用的印刷方式为:组合印刷机上的第一色组采用柔印或网印,用来对透明的葡萄酒不干胶标签进行打底处理;第二、三、四、五色组为胶印,用于印刷精细的网目调图案;第六色组为网印,用来实现特殊效果;第七色组为柔印,用于印刷文字和色块;第九色组采用冷转移或热烫印工艺来实现各种金属效果;第十色组为柔印色组,用来上光;其后再进行压凹凸、模切、清废、分条、复卷等印后加工。

值得注意的是,一些高科技技术的运用也能使葡萄酒不干胶标签更具创新性。例如,双层不干胶标签就是采用高科技技术的一个典范:酒标第一层可以方便地揭下来,便于消费者收藏或者拿着它在琳琅满目的葡萄酒商店里找到同样的酒;第二层则详细记录了酒的特点和酿酒师对酒的评价。

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